只改标题,让阅读量从1w到10w(下)
来源:阳光在线    发布时间:2017-07-03 13:25:16

  上一期我们分析了让一个标题轰动朋友圈的重要因素,这次我们来研究一下如何让标题产生轰动的方法论。

  我的标题很好

  为什么没人点

  很多运营会陷入一个非常苦逼的环境里,费尽心力写了一个标题,但用户就是不买账。

  嗯。。特别是企业公众号,非常容易出现这种情况,比如说:

  福利 标题

  左边这个就属于,领导爽了,自己爽了,用户看到第5个字的时候就已经没兴趣了。

  即使只是起一个标题,也要从用户的角度来思考。

  李叫兽曾经将文案分成两类:

  用华丽的表达来诠释观点的X型文案和寻找触发情景来描述用户心中观点的Y型文案。

  同样的一个观点,不同的文案写出来的表达方式可能完全不一样:

  福利 标题

  看起来左边的X型文案比较华丽,但是再闭上眼睛,你能想起的肯定是右边的Y型文案。这个华丽、但看完就忘的,我们叫它自嗨型文案。

  从头到尾,爽的是你自己,所以叫自嗨。

  而右边的Y型文案,我们也可以理解为从用户角度出发的文案。

  呐,一个成功的标题,我们要做到的是两点:

  福利 标题

  如果能做到①,说明你基本成功了,挣到了至少一个阅读(有可能因为转发到朋友圈,这个标题为你吸引了更多阅读);如果能做到②,那么你成功的让公众号有了一次品牌效应。

  这就是为什么我们要选择以用户角度来思考文案,因为整个需要服务的对象都是用户,我们要做的是用户感觉的设计,目标是让我们的标题更容易让用户感受到,而不是更加费解。

  那么

  如何从用户角度出发

  写好一个标题?

  要让用户感知到我们标题里的情绪,首先你就要带动用户的情绪。

  私密

  人们会有窥私欲,这一点可以从八卦新闻里体现的淋漓尽致,所以标题党会在标题上使用类似 内部机密、独家爆料、揭秘、等私密属性的词汇,利用读者的窥私欲来获取点击。

  比如:

  《揭秘丨马云是如何从淘宝赚到第一桶金的》

  权威

  我们更容易相信一些知名人士、权威机构说出的话,所以品牌部门会花巨款请来明星为自己的产品代言,因为让明星说出的话在人们眼里更有信服力,标题也是一样,想想朋友圈充斥的那些《马云说……》,就是这个道理。

  再比如:

  《杨绛100岁感言》(然而不是杨绛先生写的)

  情绪煽动

  通过能够煽动情绪的语言和符号,调用读者民族、家庭、爱情、友情、愤怒、不满、反抗、激动、竞争、着急 等负面情绪是非常容易引起读者共鸣的。

  比如:

  《这个美国人居然在网上这么说中国!气死了!》

  利益诱惑

  钱、色、攻略,通过利益去驱动读者,没有人会拒绝天上掉下的馅饼,因此,在标题中直接写上 成功秘诀、福利、抢红包之类的词语,能让用户感觉点进去也是十分划算。

  所以打折一直都是一个搞促销的好办法啊~

  比如:

  《你敢来,我敢送!有奖竞答赢50元RMB》

  排行榜

  通过各种榜单及数字化的标题,增加读者的社会认同感,也是从众心理的最好诠释。

  比如:

  《2016年豆瓣评分最高的电影排行榜TOP50》

  恐吓类

  安全需求是人最为基本的需求,生老病死是每个人都极为关注的。

  比如:《巧克力里含有致癌物质,再吃你就死定了》

  这太麻烦了

  能不能直接点?

  文末福利:我们总结了一个公式,大部分时候,它是非常有效的。

  QQ截图20160606155623

  旁友们请牢记这个公式。至于原理,我们已经在上一期分析过了。

  在这个公式里,包含了我们现在可以用到的几乎所有的方法论:

  用爆点抓住读者眼球、用数字让用户快速构建场景、形容词让用户感同身受、关键词点出文章核心、承诺用来和用户对话

  我们可以感受下这个公式如何快速优化一个标题:

  福利 标题

  相比优化前,读者更一目了然的让「快」这个概念更清晰化了——24小时内。

  而我们给用户的承诺是,看完就可以知道如何卖房子,而且是毫不费力,相比前一个标题,也许不会那么干瘪,都是理论知识(比如睡前酱)。

  对于急需卖掉手中房子的用户来说,这样的一个文章真是太能满足自己需要了。

  所以下次,当你没有更好的办法起标题的时候,不妨试试用这个公式「套路」一个!


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