Facebook推Atlas广告平台 挑战谷歌霸主地位
来源:阳光在线    发布时间:2017-06-17 10:38:35

  囊括Google、雅虎以及没有太着名的信息网络公司在内的很多其余互联网公司,网络用户的收集扫瞄汗青战其余举止的数据,并应用这些数据宣布告白。可是,Facebook的实在身份以及志愿表露的个人信息的分离,使得它成为对于告白客户迥殊有价值的东西。

  市场研讨公司Altimeter Group数字告白战媒体阐发师面贝卡•利布(Rebecca lieb)道,“Facebook把握有海量的用户数据,告白客户能够把用户划入差别‘营垒’,比方生涯正在东南区域、爱好瞅《绝命毒师》(Breaking Bad)的25-32岁女性”,Atlas平台“能追踪用户正在多个装备上的运动,交融线上以及线高营销流动”。

  Facebook当地时间周一公布了名为Atlas的告白平台,使告白客户使用把握的用户信息,背其余网站战使用的用户发送精准告白。

  Atlas来源于Facebook客岁背微软收买的一家同名公司。Facebook已往数月曾经屡次示意,该公司将正在告白平台外操纵经过那起收买生意业务获取的手艺。

  Facebook营销手艺部分掌门大卫•贾库博斯基(David Jakubowski)正在担当采访时道,“咱们将把告白客户曾经正在Facebook上运用的、取用户信息相干的营销功用,迁徙到全部Web上。”

  市场研讨公司eMarketer首席阐发师黛布拉•阿霍•威廉姆森(Debra Aho Williamson)指出,“其余公司采集的消费者个人用户数据皆远不如Facebook,那是Atlas告白平台气力的源泉。”

  Facebook正在其网站上公布的告白后果不错,目前,它必需证实能正在其余网站上复制已往的胜利。威廉姆森说,“大批数字媒体公司正在经由过程分歧形式背雷同的用户公布告白。咱们将看到,Facebook是一家强盛的竞争对手。可是,假如我是告白客户,尔会存眷全部这些平台。”(竹子)

  Facebook示意,该公司从未背告白客户表露用户的身份信息,对于用户信息的婚配都是匿名的。

  Facebook拉Atlas告白平台 应战谷歌霸主位置

  寰球最大的广告公司The Omnicom Group将是Atlas的尾野客户。Omnicom Digital CEO乔纳森•尼尔森(Jonathan Nelson)道,“对于咱们来讲,挪移一直是一块易啃的硬骨头。Atlas解决方案正在普及挪移营销成效方面迈出了1大步。”

  可是,Facebook此举也激发了告白担心。Facebook 六月份忠告称,该公司将出于告白目标网络更多的用户信息,并颁布了一款新对象,利用户能检察战点窜曾经采集的信息。

  目下当今,Facebook将正在全部互联网上公布精准告白,背数字告白范畴的发头羊Google创议最间接的挑衅。Google占有着远三分之一的全世界数字告白市场。

  要是获得成功,这种跨平台的告白平台将为Facebook增加新的创收渠道,背告白客户供给别的一个有吸引力的告白收集。Google、雅虎、苹果等厂商也有本人的告白收集。

  Facebook登录信息正在挪移设施上最有效,cookie等传统的Web跟踪东西正在挪移设置装备摆设上不感化。若是用户正在智能手机上登录Facebook运用,Facebook便能认识用户在利用的其余利用,并正在这些运用外宣布告白。

  Atlas平台将使Facebook取Google更弯接地合作。Google行使电子邮件、互联网搜刮等采集用户信息,赞助告白客户正在互联网战挪移装备上公布信息。

  九月30日,据纽约时报网站报导,经由过程阐明把握的13亿用户的海量信息,正在其交际收集上公布精准告白,Facebook成为全世界第二年夜数字告白平台。

  比方,若是百事可乐要背男大学生公布Mountain Dew Baja Blast告白,便能够行使Atlas,找到数以百万计的潜伏客户,经过游戏利用、体育战视频网站背他们发送告白。Atlas借能够背百事可乐供应信息,求后者阐发哪条告白最有结果。

  利布默示,“让用户有被看管的感受,是这种精准营销运动的一个反作用。人们忧虑有人领会他们的一举一动。”她指出,消费者对于隐衷的耽忧有利于刺激对于其余交际收集的兴味,比方守业公司Ello,它答应不会使用用户的个人信息公布告白。


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