游戏业的变现周期可能更快?独立H5小游戏的现状、困境与未来
来源:阳光在线    发布时间:2017-07-31 01:16:23

  来源:三节课(sanjieke)

  本文作者倪忆菁,三节课3. 3 计划第二期学员。前新媒体从业者,现入坑游戏行业,任木七七游戏工作室全球用户运营。

  六月中旬,一款奇葩逗比H5 游戏《原谅帽大作战》突然在网上火了,在短短几天之内就拥有了超过 50 万用户。这是一款由神亚游戏研发,以流行语“戴绿帽子”和“原谅她”为主要玩法的一款线上H5 多人竞技游戏。而这款神奇的游戏从立项到游戏爆火,只用了短短 15 天。

  话说这款游戏到底有多魔性呢?我们来看看游戏截图。

  

  大家有没有觉得很熟悉?游戏的主人公形象不就是你我微信QQ上经常发的那个贱贱的表情包嘛?游戏的玩法也比较简单,经典模式中的每局由 10 个玩家组成,玩家扮演的表情包小白人,在高低不等的平台间跳跃行走,捡起地上的绿帽子,然后把它们戴在其他 9 名玩家的头上就算成功。每次给其他玩家戴上一顶绿帽子,玩家就会被原谅一次。游戏结束时,被原谅次数最多的玩家就会赢得这场比赛。

  笔者亲身体验了一下,游戏简单易上手,但是要赢得第一还是有一定难度的。

  从 6 月 15 日开始,《原谅帽大作战》的百度指数也一路飙升。

  

  就在同一时间段,互联网知名辣条品牌卫龙在 6 月 15 日推出了第一款同名H5 游戏——卫龙霸业。卖辣条的竟然去做游戏了!虽然最后实际的游戏成品比起热闹的宣传来说还是有一定的差距,但卫龙凭借这个H5 游戏的噱头也赚足了品牌宣传的热点。

  

  如果我们把时间往前推一些,在今年 4 月 20 日举行的UP2017 腾讯互动娱乐年度发布会上曝光的 37 款游戏产品中,就有 1 款io类休闲竞技H5 游戏——疯狂雪球H5,作为腾讯极光计划的游戏项目(注:极光计划是腾讯对于国内独立游戏和小众游戏的扶持计划和平台)。这也预示了腾讯今年将会正式推出它的H5 游戏产品。

  

  在更早的 3 月 31 日,腾讯就悄悄地在微信上试水另 1 款H5 游戏——天天爱消除。游戏入口放在微信的“微信游戏”公众服务号底部的菜单栏中的一个子菜单“免费下载试玩”。点击这一选项之后,就可以看到《天天爱消除网页版》的试玩界面。

  

  不过很显然,此次试水只是一个小规模的试验,玩家只能在安卓手机上可以看见该选项,付费功能还未开启,而试玩机会也是限量的。

  一夜爆火的原谅帽,知名品牌的营销H5 游戏,游戏大佬腾讯今年对于H5 游戏的各种试水举动。热烈的话题背后,是不是意味着,H5 游戏的风口又要来了?

  这让笔者想起了 2014 年,也有一款H5 游戏《围住神经猫》在朋友圈,突然火了。

  

  这款游戏上线 3 天,依靠朋友圈的病毒式传播,游戏的用户浏览量就已过亿。当时社交属性成为了H5 游戏的重要标签。“H5 游戏”到底是被称为游戏好,还是仅仅是社会化传播的工具呢? 尴尬的定位可能造成很多CP(游戏内容提供商)对H5 游戏的持续观望。

  如果我们以H5 游戏的应用场景和用户属性粗略来分类的话,一类就如《围住神经猫》那样,经常在朋友圈里传播的,靠卖或者为品牌宣传做的休闲类游戏,我们称为轻度H5 游戏。轻度H5 游戏虽然有比较广的传播属性,但是游戏留存低,盈利能力有限。

  另一类是比较看重玩法和功能,靠游戏内道具付费盈利的,用户体验和原生APP质感比较接近的H5 游戏,我们称为重度H5 游戏。重度H5 在内容和玩法上有更多的想象力,盈利方式和潜力比轻度H5 要大,但是当时H5 游戏对于浏览器的兼容性和流畅度远远不能满足重度H5 游戏的内容和玩法的承载。

  经过 3 年的发展,以白鹭、Layabox为代表的游戏引擎的努力下,H5 游戏的兼容性、流畅度,以及图像的处理上已经有了比较大的进步。《暗黑之王》、《醉西游H5》等2D游戏的精细度和可操作性已经可以和APP相媲美。

  

  暗黑之王截图

  

  醉西游截图

  如果说,技术的进步解决了H5 游戏的单一性,那为什么H5 游戏这两年还是处于一种不温不火的状态呢?是不是还有其他原因导致H5 游戏的发展瓶颈呢?以下是笔者猜测的一些可能性。


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